只有占全國(guó)報(bào)紙總量11.92%的報(bào)紙自行注冊(cè)了商標(biāo)，而包括《新華日?qǐng)?bào)》、《新民晚報(bào)》等知名報(bào)紙，均已被其他公司或個(gè)人搶注了商標(biāo)。盡管處在輿論前沿，中國(guó)傳媒行業(yè)自身的商標(biāo)注冊(cè)情況卻堪憂。

　　由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)旗下中華商標(biāo)雜志社和華東政法學(xué)院聯(lián)合發(fā)起、中國(guó)商標(biāo)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)課題組昨天發(fā)布的一份《中國(guó)商標(biāo)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》(下稱“藍(lán)皮書”)顯示，目前傳媒行業(yè)正面臨侵權(quán)的困擾。雖然報(bào)紙的名字是獨(dú)有的，其他機(jī)構(gòu)不可再重復(fù)使用，但目前尚無法律規(guī)定他人不得將其名字注冊(cè)為商標(biāo)。

　　藍(lán)皮書顯示，鑒于眼下不少報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域開始向第三產(chǎn)業(yè)延伸，投機(jī)者搶注商標(biāo)的活動(dòng)同時(shí)也開始了。包括《新民晚報(bào)》這樣的知名媒體也未能幸免。

　　《新民晚報(bào)》的無形資產(chǎn)評(píng)估約在50個(gè)億～60個(gè)億之間，“商標(biāo)被搶注后，再奪回來并不是容易的事情?！彼{(lán)皮書的調(diào)查對(duì)象是全國(guó)2700多份報(bào)紙。而在電視領(lǐng)域，商標(biāo)搶注的情況也時(shí)有發(fā)生。此前中央電視臺(tái)曾遭遇中央一套被搶注成避孕套商標(biāo)的尷尬。

　　而與投機(jī)者積極搶注形成鮮明對(duì)比的，則是傳媒對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的淡漠。在北京，作為國(guó)家商標(biāo)局的所在地，報(bào)紙注冊(cè)數(shù)目同樣也是最多的，但是包括《京華時(shí)報(bào)》、《法制日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)證券報(bào)》在內(nèi)的一些知名媒體均沒有注冊(cè)。

　　在上海、天津、江浙、廣東等地，一些商業(yè)運(yùn)作突出的報(bào)紙以及貼近大眾生活的報(bào)紙，往往比較注重品牌經(jīng)營(yíng)和品牌維護(hù)，注冊(cè)的情況較好。其中《今晚報(bào)》是我國(guó)首家獲得“著名商標(biāo)”的報(bào)紙，《每日新報(bào)》以及《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》分別獲得天津市及上海市“著名商標(biāo)”稱號(hào)?？傮w而言，媒體商標(biāo)注冊(cè)方面，東部情況最好。但同樣，東部地區(qū)搶注情況也最為嚴(yán)重。