（一）馳名商標的取得，與一般的注冊商標有重大區(qū)別。而在具體實施過程中，各國的做法各不相同，國內外學者的見解也不一致，從而也導致馳名商標的多種定義。不過經(jīng)過一個世紀的實踐，其取得的條件，除了符合一般注冊的必備要件外，至少還應包含有以下四個條件：
1． 必須是享有良好商品質量信譽的商標
商標是商品與商標標識的統(tǒng)一體，商標僅僅是商品的標記，法律并不規(guī)定商標所示的商品一定要達到某種質量標準，它只要求符合使用或申請注冊時所注冊的規(guī)格為限。但馳名商標所示商品必須是品質優(yōu)良，符合法定要求和規(guī)格，并長期保持穩(wěn)定而享有信譽。
商品的質量信譽，是馳名商標的根本前提。而且這種信譽，與所謂的“省優(yōu)”、“部優(yōu)”、“國優(yōu)”無關，也與廠商規(guī)模大小和級別以及其所獲得的金獎、銀獎、國際獎等也無必然聯(lián)系。這種信譽指的是社會信譽，是廣大消費者經(jīng)久使用以后自然形成的綜合反映。由此我們也可以認為馳名商標本身就是優(yōu)質商品的標志，優(yōu)質商品是馳名商標的核心。
2． 為公眾所熟知的商標
這個條件表明馳名商標是為廣大消費者和經(jīng)營者所普遍知曉的商標或著名商標，或者是享有“重大聲望的商標”，人們一看馳名商標，就與該商標所示的優(yōu)質商品和商號（廠商名稱）三者自然地聯(lián)系在一起。現(xiàn)代社會，各種各類商品千千萬萬，琳瑯滿目，同一種商品，有眾多的廠商生產制造和經(jīng)銷，且各以現(xiàn)代化的包裝和裝璜喬裝打扮，使之千姿百態(tài)，消費者已經(jīng)不可能依靠眼觀手摸等直覺所能識別各種商品的質量好壞，主要依靠認牌購貨，并具安全感和信任感。
由此可見，某一商標要成為公眾所熟知的馳名商標，必然是具有較長的產銷歷史，相當可觀的銷售量和營業(yè)額，其商標本身作為一種無形財產，也一定具有重大的商業(yè)價值。使用時間比較短，或市場銷售量不大的商品商標，不可能成為馳名商標?；蛘吣骋恍庐a品，僅靠廠商獨特的商標設計藝術和巨額的廣告費，在短期內通過多種形式和多種媒體宣傳而為公眾所知，但卻忽視商標所示的商品的內在質量，則其最終結果，只能是屬于“虛名商標”。
當然，這個為公眾所熟知的“公眾”，也并非是人人皆知和家喻戶曉。因為許多商品，僅限于特定的人群使用和特定的銷售商經(jīng)銷。所以為公眾所熟知，應理解為為數(shù)眾多的特定的消費者群體和為數(shù)眾多的特定的經(jīng)銷商群體所知曉。
3． 在相當規(guī)模的地域范圍內享有聲譽的商標
這個相當規(guī)模的地域范圍，各個國家都有各自的標準加以限定。例如由美國蘭道公司主持、于1990年在社會問券調查的基礎上評選出了世界10大馳名商標，即“可口可樂”、“索尼”、“奔馳”、“柯達”、“迪斯尼”、“雀巢”、“豐田”、“麥當勞”、“IBM”、“百事可樂”這些商標在美、日以及德、瑞士等西歐的地域范圍內享有較大聲譽。盡管各國對馳名商標的“相當規(guī)模的地域范圍”沒有確切的標準，但有一點卻是共同的，即作為馳名商標除在本國地域范圍內享有聲譽外，必須在國外、至少為一、二個國家地域范圍內享有聲譽。
4． 經(jīng)廣大消費者評選和特定的權威機構所認定的商標
一般的注冊商標，只要由商標使用人申請，經(jīng)商標局核準即可。但馳名商標必須經(jīng)消費者評選和特定的權威機構確認，并向社會公告。中國1992年的首屆認定的馳名商標由商標使用人申報，經(jīng)報界公布后，由消費者投票，國家商標局組織有關單位共同篩選，最后由國家商標局加以認定和公告產生，其中以消費者投票評選的結果為主要依據(jù)。
中國現(xiàn)已施行的《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》第六條規(guī)定，“認定馳名商標應當遵循公開、公正的原則。認定時應當征詢有關部門和專家的意見。”這一規(guī)定仍是“為相關公眾所熟知”、消費者的態(tài)度、有關部門和專家的意見等是認定馳名商標的重要依據(jù)。
美、德等國認定馳名商標則采用民意測驗方式；
日本是在社會調查的基礎上由政府不定期發(fā)布馳名商標；
法國是由法官宣判，但其確定的標準，也以該商標的商品年銷售總額、銷售覆蓋面和商標的年廣告宣傳費總額為依據(jù)。
（二）中國馳名商標認定的方式和要求
1986年8月14日，中國發(fā)布并實施了《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》。這一規(guī)定明確了認定與管理馳名商標的宗旨、定義、必備條件、認定標準和認定程序。從中國馳名商標認定的方式和要求上看，包括以下幾點：
1． 商標局負責認定馳名商標
《規(guī)定》第三條:“國家工商行政管理局負責馳名商標的認定與管理工作。任何組織和個人不得認定或者采取其他變相方式認定馳名商標?！?/span>
2． 商標所有人提出認定馳名商標申請
《規(guī)定》第四條:“商標注冊人請求保護其馳名商標權益的，應當向國家工商行政管理局提出認定馳名商標的申請。國家工商行政管理局商標局可以根據(jù)商標注冊和管理工作的需要認定馳名商標。經(jīng)國家工商行政管理局商標局認定的馳名商標，認定時間未超過三年的，不需重新提出認定申請?！?/span>
3． 申請認定馳名商標的要求
《規(guī)定》第五條規(guī)定了以下七個方面的申請認定馳名商標的條件和要求：
（1）使用該商標的商品在中國的銷售量及銷售區(qū)域；
（2）使用該商標的商品近三年來的主要經(jīng)濟指標(年產量、銷售額、利潤、市場占有率等)及其在中國同行業(yè)中的排名;
（3）使用該商標的商品在外國（地區(qū)）的銷售量及銷售區(qū)域；
（4）該商標的廣告發(fā)布情況；
（5）該商標最早使用及連續(xù)使用的時間；
（6）該商標在中國及其外國（地區(qū)）的注冊情況；
（7）該商標馳名的其他證明文件。
4． 認定時公開、公正并征詢各方面意見
《規(guī)定》第六條:“認定馳名商標應當遵循公開、公正的原則。認定時應當征詢有關部門和專家的意見?！?/span>
5． 認定結果予以公告
《規(guī)定》第七條:“國家工商行政管理局商標局應當將認定結果通知有關部門及申請人并予以公告?！?/span>
中國實施的《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》，其基本點是力求符合國際慣例，從嚴要求。在立法技術方面，堅持了以下五點：
（1）確立了以全國范圍的廣大消費者的“熟知”為首要認定依據(jù)。馳名商標已是法律概念，各省、市、自治區(qū)評選出的、在本地區(qū)內享有聲譽的商標，不能冠以“省級馳名商標”稱號。馳名商標首先應在全國的市場上享有較高的聲譽，為全國范圍的相關公眾所熟知。
（2）以優(yōu)質商品作為認定的基礎。馳名商標實際上也可以被視為優(yōu)質商品的標記，而且這種質地優(yōu)良的商品，除了經(jīng)久保持商標注冊時的質量標準外，它必須是同類商品其它商標的姣姣者，而且也一定是在廣大的消費者的心目中具有潛在意識的質量信譽，而不單單是質量檢驗部門的質量標準。
（3）以注冊商標為認定前提?！侗Ｗo工業(yè)產權巴黎公約》的規(guī)定以及世界許多國家在確認馳名商標時，均不問該商標是否注冊。中國認定馳名商標以注冊商標為前提，它實際上是對商標的“二次認定”。這樣做，既符合中國法律，也比較可靠，同時也利于增強中國企業(yè)商品生產者和經(jīng)營者的商標意識。
（4）以該商標的國外注冊為重要認定條件。馳名商標以及使用該商標的商品必須跨出國門，在國外，商品必須有一定的銷售量和銷售地區(qū)，其商標必須在國外某些地域范圍內為相關公眾所熟知并享有良好的聲譽。
（5）必須由權威機構主持和認定。這個權威機構就是國家工商行政管理局商標局。任何組織和個人均無權認定或者采取其他變相方式認定馳名商標。