商標(biāo)戰(zhàn)略的起點(diǎn)就是命名，命名對(duì)于商標(biāo)來(lái)說(shuō)甚至對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品乃至一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，都算得上是一個(gè)奠基性的工程，古今中外都對(duì)命名非常的重視。

名不正，則言不順；言不順，則事不成。

——《論語(yǔ)-子路》

名不徒立，功不自成。

——《呂氏春秋-謹(jǐn)聽(tīng)》

名者，發(fā)也；行者，成也；

信者，明也；利者，求也。

——《鬼谷子-摩篇》

從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)來(lái)看，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最重要的就是名字。

——[美國(guó)]阿爾*里斯《打造品牌的22條法則》

我們公司的名稱(chēng)和商標(biāo)是我們迄今為止最有價(jià)值的資產(chǎn)。

——美國(guó)強(qiáng)生

大多數(shù)產(chǎn)品從使用某個(gè)愚蠢的品牌名稱(chēng)之初就注定要失敗。

品牌名稱(chēng)以其最簡(jiǎn)單的方式成為你們公司產(chǎn)品的廣告。

——[美國(guó)]Frank Delano